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聚焦Z世代 52TOYS联手元气森林打造品牌价值新玩法

责编:岳弘琳      来源:新营销网    https://www.xinyingxiaow.com      发布时间: 2021-08-18 10:26

前景迷人,后浪凶猛,95后群体已用肉眼可见的加速度,成为潮流消费的主力军。因此“要俘获年轻人的心,先要和他们玩到一起”,就成为当下“年轻经济学”的圭臬,和检验潮流商业模式成功与否的主要标准。近日,收藏玩具品牌52TOYS携手人气饮品品牌元气森林,联合推出“元气滚滚来”限量联名礼盒,通过产品力与品牌力的完美融合,打通潮玩与饮品两个不同细分领域新消费品牌的价值通路,在加速商业价值释放的同时,也“让生活再有趣一点”。

联名款限量 元气不限量

“元气滚滚来”限量联名礼盒内,除了三款元气森林气泡水外,还包括环保帆布包、52TOYS熊猫滚滚盲盒、熊猫滚滚贴纸等多重好礼。礼盒整体设计,以52TOYS于2021年推出的全新治愈系原创IP“PandaRoll熊猫滚滚“为灵感进行二次创作,用国宝熊猫憨态可掬的日常、慵懒软萌的造型,为当下年轻人带来柔软又可爱的治愈力量。其第一弹盲盒产品一经推出,便跨越性别与年龄圈层,收获大量粉丝。今年618期间,更是创下新品上架10分钟,销售额突破20万元的佳绩。

作为新兴饮品品牌的元气森林,在此次跨界合作中,正是看中了52TOYS强大的原创设计和创新能力,以及其在IP开发运营、生产制造、渠道销售、市场推广的全产业链布局。双方将通过加速整合行业优质资源,打造更加个性化、垂直化的跨界产品,激发品牌互动潜力,实现潮玩与饮品海量用户的交互性触达,探索品牌跨界合作的更多可能。

原创有原力 场景有前景

作为一家典型的产品向公司,“产品力”一直是52TOYS 的核心竞争力。以强大的设计和创新能力为驱动,52TOYS打造出了极具差异化及受众细分的IP矩阵,从同质化严重的中国潮玩市场搏出了辨识度。

KIMMY&MIKI系列,是目前潮玩市场上首个以CP组合方式出现的IP。凭借可爱、梦幻的外形,丰富有趣的创意,总是以双子形态亮相的KIMMY&MIKI,俘获了女性用户消费群的芳心。那句“有趣的女孩不止一面”的Slogan,更是在相互陪伴中,让无数都市女性看到了拥有更多可能性的另一个自己。迄今为止,KIMMY&MIKI已累计售出超1000万只。除了此之外,52TOYS还拥有“招财宇航员”“RAMEO”等数十个自有IP也主推盲盒类产品。

与KIMMY&MIKI系列90%的买家为女性不同,BEASTBOX系列产品的男性用户占比超过了70%。该系列将创意世界观中各具特色的生物机甲化,并可变为5厘米大小的立方体形态,兼具变形玩具、潮流玩具和平台玩具的多重特性,因此深受男性消费群喜爱,并向下延伸至儿童市场。截至目前,BEASTBOX已推出迅猛龙、猩猩、猛犸象、三角龙百余种动物形象。52TOYS还将在2021年赋予BEASTBOX以家族世界观,将IP延伸至动漫游戏领域。目前,围绕BEASTBOX打造的科幻小说、漫画均已进入制作阶段。

除了上述两条产品线,52TOYS还面向全体青年消费群体,打造出与文创结合的超活化系列。该系列缘起于第3届52TOYS原型创作大赛,秉承“超越传统,活化历史,传承文化”的宗旨,通过历史与潮流结合,为消费者提供独特的用户体验。2018年起,超活化系列相继推出了战斗兵马俑、仕女日常、仕女瑜伽、青铜小分队、平板支撑等主题产品。

在打造多品类产品线的同时,52TOYS还通过“一个赛、一个奖、一个展”的完整链条,以自身的行业影响力,助力艺术家和设计师们实现作品到产品的落地,推动整个行业多元生态的发展。已历六届的52TOYS原型创作大赛,作为国内最具影响力的顶级原型赛事,通过严格甄选与奖掖,持续为整个行业输出优秀人才与优质创意作品。日均参展人数已破万的国际原创艺术与设计师收藏玩具展,不但为优秀设计师和作品提供了展示舞台,也为展商和消费者提供了最佳的交流平台,通过多元产品打通多维度市场,并对未来行业的发展趋势作出前瞻。

跨界不拉垮 合作更和谐

丰富的产品线和多元化原创IP,差异化、年轻化的持续原创能力,让52TOYS拥有了可与更多品牌合作,进行IP文化输出的底气与自信。在与多业态、多品类知名品牌的跨界合作过程中,52TOYS以强大的自研IP能量与品牌影响力,实现相互赋能,和谐共赢。

52TOYS与中国民生银行推出“52TOYS × 中国民生银行联名借记卡”、打造52TOYS主题网红网点,并启动「“盒”我在一起」系列主题活动,不仅实现了线上线下流量IP的文化跨界,更是新生收藏玩具品牌与传统金融行业的创新结合,实现了“时尚与传统”“潮生活+金融”的强烈碰撞与深度融合,迸发出潮趣新体验,收获了大众、特别是年轻消费群体的广泛青睐。

在今年4月的上海车展上,52TOYS还与哈弗汽车共同推出了跨界联名礼盒——招财宇航员系列产品,为国产自主汽车品牌注入“收藏玩具基因”。52TOYS创意运用“招财宇航员”这一自有IP,将车展变成了潮玩打卡点,为哈弗创造出全新的品牌触点,不但有效带动Z世代进一步感知品牌魅力,更开创出汽车行业跨界潮玩品牌的先河,探索品牌年轻化营销新路径。

随后,52TOYS携旗下IP系列还与国内著名珠宝品牌I DO联手打造限量版珠宝礼盒,推出以恋爱招财为主题的“招财宇航员”联名盲盒,以及专属线下主题快闪店,带给年轻消费者潮流文化与时尚珠宝相结合的奇妙感受,以更时尚前卫的生活方式,传递给消费者新的生活方式理念,用跨次元的合作引发年轻消费者群体的广泛关注。

在与全球知名巧克力类糖果制造商好时巧克力的跨界合作中,52TOYS将超活化系列中的唐装仕女,与新春佳节的祥和氛围相得益彰,打造出意趣横生的盛唐国潮风巧克力礼盒,助力好时巧克力时刻捕捉中国市场的最新文化趋势和市场风向,迎合年轻人不断变化的消费和审美趣味。

大胆走大路 未知创未来

“不想做泡泡玛特第二”,52TOYS创始人陈威曾表示:并不想把52TOYS 的定位局限在“潮玩”两个字上,“这个行业未来真正的发展方向是多元化,只有这样才能去承载未来千亿市场。”

随着多元兴趣圈层的涌现,为了更好的触达年轻消费者,近年来52TOYS积极与金融、美妆、汽车、3C、母婴等各领域品牌展开跨界合作。仅2021年上半年,52TOYS就先后与猫王收音机、中街1946、美素佳儿、哈弗汽车、百度输入法、荣耀、民生银行、缤若诗(漫丹)等知名品牌,联名打造了包含52TOYS旗下自有IP“KIMMY&MIKI”“招财宇航员”在内的多个联名系列合作,全面拥抱当代青年生活方式,为他们打造IP+新消费的商业模式,融入年轻人潮趣生活的每一处细节。

未来52TOYS将通过更多维度、更多渠道的“跨界”,在各个领域展开破次元合作的积极探索,助力IP与品牌覆盖更多场景,接纳更多元素,相互融合渗透,带来更多商业上的想象空间,打造出更新奇有趣,带有多元文化属性的生活“新”方式。