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“新娱乐营销”带来营销新打法,爱奇艺奇麟携手区域品牌提升营销能效

责编:岳弘琳      来源:新营销网    https://www.xinyingxiaow.com      发布时间: 2021-03-17 15:25

3月16日,爱奇艺区域品牌客户会西安站如期召开,本次客户会爱奇艺不仅带来了“新娱乐营销”这一全新营销策略,还分享了爱奇艺奇麟区域品牌营销方案如何以优质内容、创新产品、线下IP资源赋能区域品牌成长。出席本次会议的嘉宾有爱奇艺副总裁徐勇明、爱奇艺销售副总裁毛显峰、爱奇艺区域品牌渠道总监刘德志、爱奇艺区域品牌项目经理刘飞、爱奇艺市场部创新商业项目高级经理陈英婕、西安新月信息技术有限公司董事长郑伯登、西安新月信息技术有限公司总经理陈峰等。

持续提升平台营销价值,“新娱乐营销”创造营销新思路

现场,爱奇艺副总裁徐勇明首先分享了爱奇艺“新娱乐营销”全新营销策略,它是基于爱奇艺与其它媒体平台的差异,以及爱奇艺自身独特营销价值提炼出的全新营销策略。

“新娱乐营销”带来营销新打法,爱奇艺奇麟携手区域品牌提升营销能效

徐勇明提到,爱奇艺的愿景是做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司,不断的内容创新和技术创新使得爱奇艺在营销上具备了五个全新价值,这也是“新娱乐营销”的核心基础。

徐勇明进一步介绍了爱奇艺的“新娱乐营销”的“五新”:一是新品质阵地,消费者对优质内容的需求决定了不同平台的营销价值差距,爱奇艺拥有行业认可的内容高度,每年爆款必现,引领视频的内容体验;二是新品效链路,爱奇艺把贯穿用户观影路径的营销重点分为了五个阶段,从注意到联想到共鸣到转化到分享,并将品效营销中的“记忆点、参与点、转化点”三点合一,以更好的品牌表达方式,带来更好的效果转化,为广告主量身定制投放计划,打造品效协同的营销价值;三是新增量场景,爱奇艺全面覆盖个人娱乐场景和家庭娱乐场景,以智能电视三栖冠军的优势,带来更具影响力、冲击力的大屏投放,深入家庭场景,为不同品牌、产品提供匹配度更高的营销方案;四是新整合营销,对于赋能品牌营销,爱奇艺不仅能提供标准化的线上广告,还整合了“盛典、内容、艺人、阵地、地方站、商家号”等资源,提供众多释放营销冲击力、感染力、传播力的搭配组合,为品牌提供更丰富的营销场景;五是新娱乐联盟,在“移动+智能电视”双联盟阵营,爱奇艺拥有众多联盟伙伴,通过框内变现、激励互动等多种玩法,为广告主提供更高的价值,实现流量变现最大化。

拓展资源提高营销价值空间,有效扩大区域品牌影响力

爱奇艺丰富的区域品牌营销资源为区域品牌广告带来更高的提升空间。会上,爱奇艺区域品牌项目经理刘飞详细的介绍了爱奇艺的区域品牌营销资源。

“新娱乐营销”带来营销新打法,爱奇艺奇麟携手区域品牌提升营销能效

在爱奇艺奇麟产品阵营中,包含“奇5飞扬”、“超级品牌日”、“SUPER SHOW”等一系列重点产品,以满足区域客户的多元化需求。“奇5飞扬”通过覆盖选定时间段内的所有VV,反复刷新用户记忆形成深刻印象;“超级品牌日”可覆盖区域内当日全站所有UV,在一天内对品牌进行高效曝光;“SUPER SHOW”则通过开场秀、信息流卷轴、暂停位高光一刻等子产品的智能化组合,为品牌带来强势的曝光效果和动态化的影响力。

爱奇艺市场部创新商业项目高级经理陈英婕还为与会者介绍了爱奇艺线下活动资源的优势与价值。爱奇艺所拥有的大量爆款IP和艺人资源,为区域品牌带来更多扩大自身影响力的途径和空间。以动漫游戏活动IP打造为例,爱奇艺动漫游戏嘉年华面向年轻二次元人群,以特色活动内容,打造出最具价值的二次元活动品牌,覆盖全国主要城市的大型场馆、大学校园、商圈广场、景区乐园等,区域广告主可通过线下联动的方式,精准俘获目标消费人群。

“新娱乐营销”带来营销新打法,爱奇艺奇麟携手区域品牌提升营销能效

此外,爱奇艺随刻精彩大会、爱奇艺随刻精彩之夜、奇巴布亲子嘉年华等活动,也将为品牌主深入年轻消费市场提供了线下营销场景,帮助品牌最大化破圈引流,有效助力区域品牌客户扩大影响力。

行业专属解决方案,赋能区域品牌提升营销能效

爱奇艺为地产、文旅、零售等行业客户提供了专属的营销解决方案。以地产行业为例,针对地产营销链路中的“售楼部开放、样板间开放、房产开盘、平销售卖期”不同时期用户差异化的消费影响,制定出不同的营销策略,依据策略打造个性化专属营销方案;而针对文旅行业“用户吸引→兴趣人群培养→意向用户触达→引流到场”的营销链路,爱奇艺制定出了“品牌故事曝光→定制化内容→集中爆发→二次传播”的营销方案,迅速提升文旅品牌的知名度,完成“种草、拔草”一站式转化;针对零售行业前期打开品牌知名度,继而激发消费者兴趣,最终完成销售转化形成营销闭环的需求,爱奇艺以“长视频+消费场景输出+双场景广告引流”的方案,可帮助零售行业客户完成销售转化,在形成营销闭环的同时,更能提升其品牌价值。

在会议现场,爱奇艺区域品牌渠道总监刘德志与特邀嘉宾一起分享了爱奇艺区域品牌落地西安后的成功案例。嘉宾对与爱奇艺合作区域品牌的效果予以肯定,并对未来的深度合作给予了更多的期待。

爱奇艺区域品牌客户会西安站的顺利召开,充分展示了爱奇艺赋能区域品牌的强大势能。在“新娱乐营销”策略的驱动下,爱奇艺将全面发挥自身优势,充分挖掘区域客户在品牌营销中的问题与难点,赋能区域品牌建设,助力区域品牌获得更好的营销效果。