您当前位置:  新营销网    ⁄    营销新闻    ⁄    正文

微博助力 vivoX60年末新机发布,越夜越精彩!

责编:岳弘琳      来源:新营销网    https://www.xinyingxiaow.com      发布时间: 2021-01-22 14:29

世界很大,却可以被装进方寸之间;

时间很快,却可以被永久留存;

岁月流逝,人们用自己的方式记录生活,观察世界。

怎样让人们更快的抓住每一个瞬间

让每一个被值得记录的时刻,都不负时光。

vivo X60系列给我们带来了答案!

2020年12月29日, vivo举办 “夜色更精彩”X60系列发布会,发布了全新一代专业影像旗舰vivo X60系列手机,@vivo官微、@微博数码、@微博摄影三方在微博同步直播。

http://img.danews.cc/upload/ajax/20210121/d3b1e335a915c1f81e9bdbb190526a9b.png

在发布会第二天,vivo更是联合国字号媒体@央视新闻共同打造《告别2020 迎新机 开新局》特别节目,在不容易的年头,捕捉更多温暖的瞬间,形成相关话题,频登热搜

两场连续的直播最大化引爆了品牌声量,共吸引了近1.19亿人次在线观看。“微云台”“蔡司”“夜色”等卖点词被高频提及,无数网友种草vivoX60系列,表示“我太可了,压轴旗舰X60我来了!”。

http://img.danews.cc/upload/ajax/20210121/9a218079cab676ced251e0f66fde32b3.png

那么,vivoX60系列上市发布为什么能收割亿万关注,又是如何吸引网友深度种草的呢?

硬核产品力

传统光学与移动影像的碰撞

高度社交化时代,全球移动用户喜欢随时随地的记录、创作和分享。

据统计,在中国每天有多达150亿张照片被拍摄。而随着5G时代的到来,vlog、短视频的用户规模也得到空前增长用智能手机记录生活、分享生活已经成为许多用户的刚性需求。

vivo作为国内手机厂商中最早深耕于手机影像的品牌,在这些年通过影像技术的创新,带来了众多性能出色的产品。为了将不断进化的移动影像技术融入手机产品, vivo与拥有175年历史最顶级的全球光学领域代表蔡司达成合作这次的合作也被业界视为一次全球顶级品牌之间的强强联合

http://img.danews.cc/upload/ajax/20210121/a9a8c65021942492d491f315d437e7ed.png

vivo蔡司联合影像系统 打造了X60系列出色的成像素质。配合微云台2.0,在夜景、运动、广角、微距及逆光人像等最考验影像品质的关键场景,都给到用户超出预期的体验,自然而然成为了“最受期待的旗舰产品”。

超级传播力

环环相扣,汇成跨年夜色的第一道光

如果说硬核产品力是基础,那么跨年的两场直播就是vivoX60系列的“引爆剂”。

12月29日vivoX60系列发布会引发用户从技术、外观等角度对vivo蔡司联合研发的话题讨论;1230日,借势央媒直播及知名主播知名度,打造多维话题,引发网友关于“家乡夜色”的热议,种草vivo夜拍卖点。理性+感性传播环环相扣,轻松引爆了全民关注。

1.发布会直播,引发全民种草

vivo与蔡司合作的消息在微博引起了大量关注。vivoX60系列发布会当天,众多摄影、数码类博主时刻关注,#vivo和蔡司合作#、#vivo发布会#双话题迅速引发兴趣用户的围观。

http://img.danews.cc/upload/ajax/20210121/6a13d949b2c05160abcc5a5142e6d8e8.png

发布会正式开始后,@vivo官微、@微博数码、@微博摄影3个直播间同时抓流,当日就吸引了1.12亿人次前排赏秀。vivoX60系列特点的详细讲解,更是引发众多用户直呼“这个配置阵容想给X60鼓掌!

此外,在发布会中,一段来自于十二年前宋慧乔拿着步步高手机的广告BGM让广大用户纷纷喊出了#爷青回的广告神曲#,有用户还创造了一个新词“心动平移”,指的是听到熟悉的BGM回忆起当年心动的乔妹,而现在看到X60美美颜色,就平移了当年的心动!

http://img.danews.cc/upload/ajax/20210121/26656190644827ef46c6ade8b4637ca9.png

微博用户对vivoX60系列的讨论不断,纷纷表示被种草了。不管是外观还是技术,X60就是我想要的那个“梦中情机”!

2.告别2020,彰显品牌温度

vivo除了自身的科技魅力外,还借势了跨年热点,联合央视直播,以美好夜色告别2020年的故事进行情感向沟通,全面彰显品牌温度。

12月30日,vivo联合央视新闻推出了直播特别节目——《告别2020 迎新机 开新局》。vivoX60系列作为新媒体记者用机,被记者们带去武汉、四川、深圳、吉林等地,千万网友一起共享当地景。

http://img.danews.cc/upload/ajax/20210121/bef2e740fd001ed02960608092c6971d.png

回看央视新闻vivoX60专属直播间,主持天团在线打call。“还原眼之所见,超越眼之所见,挑战清晰极限,带来卓越表现,让你目光如电,给你极致酷炫,用起来特别方便。”这是朱广权在直播间体验完vivo X60系列新机后现场交的作业,出口成段,被网友封为“押韵神”。

http://img.danews.cc/upload/ajax/20210121/fb09dd18e5f1fed6c2eebbddee1569e4.png

央视记者蒋林则是走进中国唯一的羌族自治县——四川北川,赏羌绣,唱羌歌,吃腊肉,观草编,体验羌族文化,vivo X60系列的夜拍功能带我们身临其境的体验小城夜色。

http://img.danews.cc/upload/ajax/20210121/e14e4b2aca8f2e21ebc6cf8b7df6c700.png

王冰冰带着vivoX60系列现身吉林查干湖,按捺不住音乐细胞的王冰冰,秒变“冰上钢琴师”,现场秀才艺!站在灯光璀璨的冰雪乐园中,脸蛋被冻得红彤彤的王冰冰,凭借着甜美可爱的治愈笑容被网友热捧

http://img.danews.cc/upload/ajax/20210121/8acdea78e15c03d9ba4175fcf42a68a3.png

李思思走进深圳,看科技之城40年光影巨变。资深摄影师带我们看各种老照片,用40年光影变化讲述深圳峥嵘岁月,用vivo X60系列一键修复老照片,用科技还原历史。

http://img.danews.cc/upload/ajax/20210121/9cd412d3017412a6c237492eae73b0a1.png

抗疫期间一线报道近百天的总台央视记者徐平故地重游,履行“热干面之约”,见老友,看“黑脸医生”重生记;逛夜市,尝一碗地道热干面;再听《汉阳门花园》,致敬平凡中的幸福。在vivoX60镜头下,武汉冷冷清清的街道涌现出熙熙攘攘的人群,这或许是对2020最好的告别

http://img.danews.cc/upload/ajax/20210121/4c9327310e48e981a2a3c334ba3b4599.png

没有刻意炫技,也没有后期处理,直播中vivo X60系列记录下的这些朴素的画面和温暖的场景,却比任何大片都直抵人心。

@四川观察、@三联生活周刊、@Vista看天下等30+头部权威媒体助力破圈扩散。借势央视直播及央视正能量主播天团的知名度,微博助力vivo打造多维话题,#告别2020#、#2020年底的武汉好暖#、#王冰冰好甜#、#王冰冰冰上谈钢琴#等多个相关话题上榜热搜,最大化覆盖目标用户人群,引发大众的情感共鸣。

2020就像一场不期而至的的黑夜。我们经历过很多至暗时刻,也不止一次被那些闪着光的小美好治愈,用vivo X60,记录每束光,点亮每个夜。X60 结合自身在黑夜中捕捉微光的功能特点,赋予产品感性特征,打动了用户的心。

经过两天的微博活动,vivo X60回归本源之美的新机亮相总曝光高达8.37亿次,其中6大兼具深度、广度的微博话题斩获7.17亿次阅读,有效传递X60新品优势。总提及量对比vivoX50历史发布上市当天上升超70.1%,品牌热度还在持续飙升。

http://img.danews.cc/upload/ajax/20210121/c4cdf7a757b77e07b0d99e83a35173d6.png

科技、数码、摄影、时尚、生活等各领域160位KOL、300位 KOC多角度发博,跨圈层为vivoX60新品打call。从讨论词云中我们可以发现,vivo与发布会话题形成了全方位的捆绑,用户对新品认知不断丰富起来,感性与理性共振,完成了高效的内容击穿。

在这个“酒香也怕巷子深”的时代,任何产品都需要产品力+传播两条腿走路。在vivoX60系列的上市传播中,我们可以发现,微博是打开声量和内容种草的重要平台,此次以名人、运营、平台三大势能共造vivoX60的2020夜色告别盛会,激发用户情感共鸣,助力品牌社交资产的增长。