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“抖box”抖出新玩法,巨量引擎用全新武器拍了拍全国品牌主

责编:岳弘琳      来源:新营销网    https://www.xinyingxiaow.com      发布时间: 2020-09-25 11:33

魔都惊现小黑盒

抖出国货品牌营销新玩法

9月24日,一只神秘盲盒“黑匣子”亮相魔都,引发全民关注。

一探究竟才发现,这只小黑盒原本是在2020巨量引擎城市峰会上出现的嘉宾礼盒,但里面却藏着个大秘密。据了解,小黑盒有个响当当的名字,叫“抖box”,里面装的全都是国货,如盼盼食品、宝宝金水、喜多多、古方红糖...很多国货既让人有熟悉的怀旧感,又让人感叹新包装的时尚范儿。不探不知道,“抖box”里藏着的是一场即将席卷全国的“国货品牌计划”。

消费升级下,中国“质”造崛起,买国货、用国货、晒国货,已经成为时下年轻群体新的潮流生活方式。今年国庆前夕,巨量引擎推出“国货品牌计划”,以更年轻的沟通语境、高净值的内容输出,为国货品牌搭建了营销新流量的入口。

不止于此,在巨量引擎城市峰会上海收官站上,巨量引擎将短视频、直播等新潮数字媒体与城市人文底蕴、国货品牌融合,以传播力、效果力、创新力三大势能,助燃国货焕新。

“国货品牌计划”是巨量引擎首档国货品牌的整合营销IP,联动抖音、头条、西瓜三端发力,以热度明星驻场、达人团内容共创、抖音多场次定制直播,加之抖inCity城市美好生活节、头条话题、抖音互动挑战赛等生动有趣的玩法为国货品牌加码,让更多国货品牌被看见、被喜爱、被购买。

此外,城市峰会现场还融入了更多元的互动玩法,为区域品牌主呈现了线上多元互动&线下场景互融的全链路合作模式,有“域见中国”展区、AI 线下互动展区,让到会嘉宾既可收获满满的营销干货,也能在创新互动中快乐体验。

计划&产品新升级

给企业吹来营销新风

据了解,“国货品牌计划”只是巨量引擎针对城市品牌营销升级诸多解决方案中的一项计划。自今年5月以来,巨量引擎以“城市营销同行者”身份,开始了覆盖全国各大城市的巡回峰会,打造城市新名片、实现长效增长的新探索。

截至收官,“聚力·共擎”2020巨量引擎城市峰会历时141天,走过7115公里,91位内容演讲嘉宾与本地品牌主进行营销方法论的交流与分享,累计4500+家品牌主及媒体、7800+人次参会,携手巨量引擎共探区域营销,传播曝光量级达3亿。线上10场直播,线下深入8城,以“1+N”会场模式,助力城市经济复苏。

巨量引擎以“短视频+直播”的双引擎,基于区域特色,先后发布了“美好目的地计划*DOU游成长记”、“抖inCity城市美好生活节”、“域见中国”及“国货品牌计划”四场计划,以多元有趣的营销玩法连接区域品牌,激活当地传统文化,见证城市美好。

此外,巨量引擎还从新流量、新生产、新模式三个维度创新升级,构建搜索、创意、直播全功能场景。企业可通过巨量引擎,构建完整的传播矩阵,扩大品牌影响力。对于新商家,巨量引擎还推出了种子计划,新入驻抖音小店可享低佣金优惠、超便捷抖音小店开通、海量直播流量扶持、官方专属运营对接和培训课程限量免费开放等政策,低门槛转型升级,让梦想落地开花,实现从0到1再到N的华丽蜕变。

认证抖音企业号则是企业线上做生意的一块敲门砖,作为入驻抖音企业号的商家代表,小酒蜗、姗姗瑜伽、花猪印象在平台“短视频+直播”的助攻下,纷纷驶入变现快车道 。

据品牌主介绍,自2018年认证企业号至今,小酒蜗吸引了成千上万人的驻足围观,门店位置累计浏览次数达6000万次以上,为品牌导流的同时,也带来了源源不断的收入,据悉,小酒蜗抖音营收超过1500万,占总收入的70%;姗姗瑜伽的线上生意更是全部来自抖音,从2019年开始运营,一个月爆红5个视频,4个月涨粉100万,视频最高播放量超过2000万,实现了“年入七位数”的营收;花猪印象从内容到功能,结合长沙本土特色,打造热门餐饮IP,让原本亏损40万的小店起死回生。这样的案例,不胜枚举。

“巨量引擎不仅仅是一个流量池,更是连接企业与消费者的重要阵地。”为了给企业提供更好的服务,巨量引擎对企业号进行权益、链路、场景、模式四大升级,近20项权益对企业免费开放,并成立抖音企业号官方学习成长平台“启明学院”,助力企业快速成长。

硬核干货+秘密武器

营销“黑科技”强势助力

在过去的141天里,巨量引擎还在峰会上提出了许多有价值的营销方法,如效果广告创意4T法则、企业增长三要素、人货场公式、抖音广告创意精彩指数评估模型、城市线上繁荣度评估模型SIRFA,让城市品牌营销有据可循。巨量引擎以其独有生态,营造了与众不同的“人”“货”“场”,并重新拆解抖音内容电商价值,提出了“内容电商价值=(人+货)x场”的核心公式。

“我知道有一半广告费浪费了,但我不知道是哪一半”逐渐成为过去式。巨量引擎通过抖音广告创意精彩指数评估模型、城市线上繁荣度评估模型SIRFA,让每一个感性的创意都能得到理性判断。其中,城市线上繁荣度评估模型SIRFA以传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度五个评估维度综合评估,覆盖了全国660+个市级城市单位、2000+县区级城市单位。

作为一支基于资源整合的城市深耕型团队,巨量引擎全国直营公司正以规模化用户、智能化技术、全内容生态、一站式服务及科学化评估,为品牌提供整合式营销方案,努力实现“最具竞争力营销团队”的愿景。同时,积极承担社会责任、助力经济复苏的故事,被新华网、中国日报、中共中央宣传部学习平台学习强国APP等重磅媒体支持。

2020巨量引擎城市峰会已圆满收官,品牌营销的道路仍值得继续探索。利用平台优势,深度挖掘品牌价值,以更加多元的内容形式触达更多用户,对城市品牌来说,无疑是打造城市新名片的一把利器,帮助企业最大化释放品牌价值和影响力,从而走得更高更远。