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腾讯广告在IAA生态发展大会上实际已经说得很清楚了

责编:岳弘琳      来源:新营销网    https://www.xinyingxiaow.com      发布时间: 2020-08-03 18:47

有了公式后,更要明白解题的流程,而这需要有专业人士教导你。放在以前的大多数场景中,CP会去找发行测产品,然后可能就没有然后了。但现在,腾讯广告打造的一站式服务可以让你走得更远。从逻辑运转上看这个一站式服务可以助力IAA游戏CP与发行各方在“立项选品—测试调优—买量变现”全周期中实现供需连接的打通和全周期调优,让研发能够专注游戏本身,让发行能够更加有效的投放,从而实现双双受益。

这个双双受益要怎么实现呢?腾讯广告在IAA生态发展大会上实际已经说得很清楚了,既然覆盖产品的全生命周期,那么你产品中的每个“生日”、“假日”、“关键日”、“工作日”腾讯广告都会通过三大能力中台进行全方位的掌控调优。

以“立项选品”周期举例。IAA市场上,因为头部效应明显的缘故,又缺乏有效的经验领导,导致中尾部CP们在起跑线上就容易栽个大跟头。CP不知道哪些产品是市场趋势,有时候就算知道了也无法掌控市场动向来调整产品,苦于没有人指出一条明路。

而腾讯广告搭建的选品中台,其实就解决了这个问题。在立项评估节点,选品中台会将CP最大的痛点盈利能力也就是商业化设计考虑进去,在立项环节进行全方位的评估,为其匹配最精准的用户数据测出游戏的真实量级与营销潜力值,让游戏的整体方向与IAA市场的需求所对应上。

不难看出,腾讯广告搭建的能力中台有着非常强劲的运算以及服务能力。通过AI和大数据的支持,让接入的CP在立项阶段就能找到合适的方向,而在同一时期通过创意内容测试、数据支持、小范围跑量等精细化服务,CP实际上已经有理由去相信可以将自己的发行或者说背后交给平台,交给能力中台去做。