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高考因为疫情而推迟,同样推迟的还有每年的高考借势营销

责编:岳弘琳      来源:新营销网    https://www.xinyingxiaow.com      发布时间: 2020-07-08 18:37

今天,高考终于开始了。

本应在六月举行的高考,因为疫情而推迟,同样推迟的还有每年的高考借势营销。

 

 

过去我们总爱形容高考像是在爬山,达到终点就是胜利,但今年因为大火的电视剧《隐秘的角落》,所以大家都不敢再用这个比喻了。于是借势营销绕开爬山从不同角度谈人生理想。

 

 

滴滴:高考橙鸡

 

 

以往爱用“为高考保驾护航”为题的滴滴,今年意外有点鬼畜,用谐音梗“高考橙鸡”来借势高考,通过讲解菜的做法的形式和简单的简笔画视频,带出高考一路的经历,其实高考也像是做菜,种种原材料的培养、道道工序都需要时间的打磨、耐心的等待、努力的付出和辛勤的汗水。

 

但,这个梗是不是很眼熟,有没有让你想起支付宝的“招瓶”广告:

 

 

也许,是因为阿里依旧是大股东,滴滴的“高考橙鸡”是在向支付宝致敬吧,但这个致敬的味道太重了!

 

 

阿里:我是你爸爸

 

 

面对高考,阿里掐指一算,如果自己是阿里爸爸,自己手里的孩子也差不多有几个临近高考了,于是把产品拟人化,完美代入了各位家长的心情,顺便描绘了孩子们(产品)的性格特征。

 

这种方式,不光成功借势,还顺便向大家显摆了一把阿里家大业大。

 

 

北大

 

 

北大公众号为考生加油,发布了海报,海报上用了一句诗“须知少时凌云志,曾许人间第一流”,有人指出这句诗的后两句很不吉利:“须知少时凌云志,曾许人间第一流。哪晓岁月蹉跎过,依然名利两无收。”引得大家纷纷开始吐槽北大,最后翻阅古文求证才发现,“哪晓岁月蹉跎过,依然名利两无收”这两句诗竟是后人加上流传下来的。想想人家是北大,怎么会犯这种错误呢?
而这一番乌龙,也完全贴合平时北大被大家高考玩梗,“差个几百来分差点上北大“。
 
 
除了玩梗,今年的高考借势也有一如既往的温情路线,用文案打动人心。句句勾起人们对高考的共情