互联网广告中最注重效率的广告形式

细分来看，先聊电商类广告——互联网广告中最注重效率的广告形式。

根据Questmobile数据显示，电商类广告在所有互联网媒介广告类型中，市场份额分布最高，且呈现持续上升趋势。排在其后的资讯类广告、搜索类广告及社交类广告在占比上与电商广告均存在不小的差距。

电商类广告如此重要，是因为其转化链路最短，转化效率最高。

这里插播一个基础逻辑：

在互联网广告领域，虽然广告的存在形式多种多样，但核心的广告类别只有两类，即展示类广告和效果类广告。

所谓展示类广告，即广告的最终结果就是形成展示，被用户所看到，但看到后是否被用户记住 （加关注等） 或形成实际购买，并不作为最终考量。广告主为了建立品牌形象、增加品牌存在感所投放的大量品牌广告 （包括手机开屏广告、网站图片广告、电梯广告等） 都是展示类广告。

而效果类广告，则是平台根据对广告主实现的需求效果进行收费的广告。效果类广告可以根据实际点击计量 （CPC） 收费，还可以根据实际转化的销售量 （CPS） 进行收费。

简单来说，广告主投放展示类广告更多是希望被用户看到，增加品牌知名度，平台展示广告流量越大，展示次数越多，广告价值越大；效果类广告则是要形成最终的购买，形成对广告主的回报，也就是要有ROI。流量越大、点击率及有效购买率越高 （广告=流量*有效点击率*有效购买率） ，平台广告价值越高。

展示类广告的地位在今天显然不如效果类。在这样的背景下， 互联网平台的广告价值，并不只在于流量的增长，而更在于转化率的有效提升 （点击率、购买率）。