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互联网广告中最注重效率的广告形式

责编:岳弘琳      来源:新营销网    https://www.xinyingxiaow.com      发布时间: 2020-07-06 17:36

细分来看,先聊电商类广告——互联网广告中最注重效率的广告形式。

根据Questmobile数据显示,电商类广告在所有互联网媒介广告类型中,市场份额分布最高,且呈现持续上升趋势。排在其后的资讯类广告、搜索类广告及社交类广告在占比上与电商广告均存在不小的差距。

电商类广告如此重要,是因为其转化链路最短,转化效率最高。

这里插播一个基础逻辑:

在互联网广告领域,虽然广告的存在形式多种多样,但核心的广告类别只有两类,即展示类广告和效果类广告。

所谓展示类广告,即广告的最终结果就是形成展示,被用户所看到,但看到后是否被用户记住 (加关注等) 或形成实际购买,并不作为最终考量。广告主为了建立品牌形象、增加品牌存在感所投放的大量品牌广告 (包括手机开屏广告、网站图片广告、电梯广告等) 都是展示类广告。

而效果类广告,则是平台根据对广告主实现的需求效果进行收费的广告。效果类广告可以根据实际点击计量 (CPC) 收费,还可以根据实际转化的销售量 (CPS) 进行收费。

简单来说,广告主投放展示类广告更多是希望被用户看到,增加品牌知名度,平台展示广告流量越大,展示次数越多,广告价值越大;效果类广告则是要形成最终的购买,形成对广告主的回报,也就是要有ROI。流量越大、点击率及有效购买率越高 (广告=流量*有效点击率*有效购买率) ,平台广告价值越高。

展示类广告的地位在今天显然不如效果类。在这样的背景下, 互联网平台的广告价值,并不只在于流量的增长,而更在于转化率的有效提升 (点击率、购买率)。