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新营销网:音街排名猛涨网易绕道社交

责编:岳弘琳      来源:新营销网    https://www.xinyingxiaow.com      发布时间: 2020-04-01 14:06

原标题:音街排名猛涨 网易绕道社交

  3月15日,网易云音乐刚推出4天的应用“音街”蹿升至苹果免费音乐排行榜第36位,是该榜单前50名中内测期应用排名上升最快的一款。谈及上线“音街”的初衷,网易云音乐相关负责人称是“为更好地满足音乐用户的K歌需求”。不过,无论是“音街”,还是较早上线的“声波”,均强调了视频、直播形式,而非音乐版权,更像是绕道社交突围。

  考拉海购易主,网易有道独立,由网易集团“自由发挥”的业务中,包含网易云音乐的创新与其他业务版权营收增幅最大,理应接下网易增长的接力棒,而娱乐+社交已有抖音等成功先例,是网易突破天花板的不二之选。

  2019年12月至今,网易云音乐已先后推出“声波”和“音街”2款新应用,加上已有的“网易云音乐”和“LOOK直播”,网易云音乐旗下至少已经有4款产品。据网易云音乐相关人士透露,“音街”是由网易云音乐推出的,“声波”是LOOK直播团队推出的。

  根据七麦数据显示,3月13日,也就是“音街”上线的第二天,这款应用已经挤进苹果免费音乐排行榜前100。截至北京商报记者发稿,“网易云音乐”在免费音乐排行榜位列第一,“音街”排名第36。谈及“音街”的排名快速上升,网易云音乐相关负责人向记者解释,“一方面,‘音街’与‘网易云音乐’账号体系全面打通,能同步听歌喜好与好友关系。另一方面,‘音街’推出的心情日记等功能,给年轻用户带来了更多吸引力”。

  事实上,推荐、分享、互动一直都是网易云音乐的标签。

  北京商报记者从网易内部人士处了解到,网易云音乐CEO朱一闻与团队在“网易云音乐”上线前的调研中发现,用户使用普遍以播放本地音乐为主,工具性能明显,而用户活跃度和深度都比较欠缺。基于此,歌单、电台、乐评、个性化等社交化元素成为“网易云音乐”与同类产品差异化的标志。

  “可以看出来,网易云音乐在找新的思路玩音乐。”文渊智库研究员王超做此判断的主要原因是,“传统音乐是一个版权生意,但是腾讯音乐给行业带来的压力不小,纯做音乐的上升空间不大,在线音乐需要新形式”。

  比达分析师李锦清认为,“‘音街’‘唱鸭’‘猜歌星球’这些产品上线时间不长,现在很难定义它们是音乐类还是社交类或游戏类应用。未来也不容易定义,就像抖音一样,你可以说它是短视频,也可以把它划分到社交产品。这种音乐+社交、音乐+游戏、视频+音乐+社交的产品形式将是未来的主流”。

  与游戏一样,互联网应用、用户交互形式也都有生命周期和市场天花板。根据2019年财报,在线游戏仍是网易的营收支柱,但增速下滑明显,已经从2019年一季度的35%降到四季度的5%。

  整个2019年,除去已经独立上市的网易有道,包括网易云音乐、网易严选等业务的创新业务和其他业务净收入46.6%的增速最高,较在线游戏的年增幅15.5%高出31.1个百分点。

  在创新业务和其他业务板块中,网易每次都会着重介绍网易云音乐,譬如2019年原创音乐人作品播放量超2700亿次、某歌手数字单曲销售额破5800万元等。业内人士也普遍认为,相比同板块的电商和传媒业务,网易云音乐的想象力和变现模式更有可能给网易带来增量。