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小逗剧场“逗笑”开播获多品牌投放 Z世代成喜剧消费市场主力

责编:岳弘琳      新营销网    https://www.xinyingxiaow.com      发布时间: 2022-03-03 11:07

近日,由秦霄贤、赵小棠、孟鹤堂等共同主演的古装情景喜剧《瓦舍江湖》掀起追剧热潮。作为爱奇艺小逗剧场的首发剧集,该剧在爱奇艺内容热度峰值达6845,专辑总弹幕量破700万,在灯塔专业版上播放市占率始终稳居同期TOP5之列;相关话题多次登上热搜榜,将“逗笑”指数拉满。在俘获众多年轻观众的同时,更是赢得货拉拉、良品铺子、洁伶、58同城、999等多个品牌青睐。

作为爱奇艺继迷雾剧场、恋恋剧场之后全新打造的又一类型化剧场厂牌,小逗剧场主打类型化喜剧,融入江湖文化、东北侠气、职场生活等元素,为用户提供丰富的喜剧选择和轻松解压的观剧体验。在被网友誉为“下饭神剧”的《瓦舍江湖》之后,还有韦正导演职场喜剧《破事精英》,武侠题材喜剧《医是医二是二》。 

截至目前,小逗剧场合作品牌覆盖货运、日化、零食等多个领域。在投放方式上,通过融合剧情植入产品,为品牌增加记忆点和消费力。以“良品铺子”为例,通过印有产品名字的醒目横幅;贴合古装剧场景的“古风”产品包装;融入剧情中自然带出的台词“戏曲看得福,零食选良品”,激发观众购买兴趣,借助剧作氛围触达用户心智。

近年来市场对于喜剧需求不断扩大,笑声消费已成刚需。《中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》显示,喜剧受众以18~29岁为主,近半数个人月收入达1万元以上,消费力不容小觑。以“为生活画一个逗号”为口号的小逗剧场,通过兼具国产喜剧实验性和新鲜感的创作,满足年轻用户的情感需求。厂牌化运营通过高密度排播,在剧场播出周期内圈定年轻用户;品牌化运作依托稳定连续的投放带来的品牌效应,提升产品认知度,为广告主和年轻受众群体沟通搭建桥梁。 

小逗剧场基于对年轻人生活的洞察,受到观众和品牌方的认可与喜爱,成为喜剧市场“新宠”,也再次验证了爱奇艺剧场厂牌化运营模式的可行性与商业优势。