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家国情怀,向新出发,小糊涂仙打造春节传播案例

责编:岳弘琳      新营销网    https://www.xinyingxiaow.com      发布时间: 2022-02-28 09:26

日月其迈,岁律更新。2021至2022新年之际,小糊涂仙品牌推出“家国同心 向新而行”的营销主题,特别上线《新年 新梦》、《春联》微电影,以#开金喜 福到家#、#扫码的N种姿势#、AR春联H5等活动,构成了一条完整的传播链条。

微电影海报

小糊涂仙品牌凭借别出心裁的创意内容与流畅的整合营销手段在新春之际的营销热潮中脱颖而出。截止目前,小糊涂仙此次活动实现了百度指数移动同比516%增长,百度指数同比去年春节期间整体增长162%,百度话题全网曝光量破1.3亿,210万条讨论量,微博话题阅读量近3亿。

家国同心 向新而行

携手国民成就美好生活

春节在千百年的传统中都是作为团圆的载体存在,团圆是中国人心中的一种文化遗传密码,也是含蓄国人少见的温情外露。在国人心中,幸福代表一家人团聚,阖家欢乐。小糊涂仙品牌推出的“家国同心 向新而行”主题延续了与国民、国家一同成就未来美好生活的初心,也表达了对未来机遇与挑战一往无前的态度。

家国情怀是小糊涂仙品牌的符号印记,亦是携手国民成就高品质生活的品牌责任,作为国民品牌的小糊涂仙对于情怀的解读与表达精准抓住了国民的精神共鸣点,引起全网传播热潮。

元春微电影上线

向新出发 共情全网

话题预热虎年新岁,小糊涂仙互动与输出双线并行,针对元旦与春节的节日含义与国民氛围,上线元春微电影《新年 新梦》与《春联》,点题“家国同心 向新而行”,融入传统精神,表达向新之意。

在元旦推出的《新年 新梦》从另一角度延展新年的情感话题,将中国人的家国情怀深度解读,从不同层面诠释了“向新”的内涵。同时将影片进行全网范围内的投放,实现头条信息流曝光128万、7个微博KOL曝光2496.9万、热搜5000万,合计7624.9万,加速了小糊涂仙品牌在各社交平台的渗透。

而春节推出的《春联》则在三代同堂的背景下,以父与子对于传统风俗春联截然不同的态度制造矛盾冲突,表达小糊涂仙作为国民品牌,对于传统习俗轨迹延续与文化传承责任肩负的积极态度,与消费者形成强烈共振。在全网投放后引起多次传播,实现头条信息流曝光414.6万、6个微博kol曝光1744万,热搜4000万,合计6158.6万,以品牌故事共情国民。

《春联》微电影

 

“开金喜 福到家”

千万回馈 高品质生活助力

小糊涂仙在2022年元旦阶段开启了“开金喜·福到家”营销主题活动,以实际行动助力国民幸福生活,回馈长久以来支持小糊涂仙的广大消费者,让消费者在体验高品质品饮的同时感受新年的福气与好运,把情感同频和营销互动结合起来,既在传播层面上形成出圈的话题度,也把实在的幸福生活密码传递给国民。

活动以开盖扫码抽奖为主要形式,消费者购买小糊涂仙指定酒品,开盖扫码即可抽取49999元购车基金、50g虎年传世金条、2g足金金条及海量微信现金红包等。“开金喜 福到家”活动在线下扫码开奖,回馈消费者的同时,小糊涂仙于双微平台推出social短片《酒煮三国》,以三国时代为背景,结合产品人群与活动卖点,巧妙地将“开金喜 福到家”活动的核心内容传递给消费者,用古风爆梗玩出活动新花样,从满屏的春节营销热潮中突围。

​《酒煮三国》系列微电影

借助“开金喜 福到家”话题水到渠成的热度,小糊涂仙推出了#扫码的N种姿势#线上衍生活动,以《酒煮三国》微电影引出话题,与消费者进行线上互动,巩固小糊涂仙品牌创新形象的同时,以交互的形式再次回馈消费者,展现国民品牌担当。

“家国同心 向新而行”,是小糊涂仙朝着新方向笃行致远,创变新篇的文化内核。小糊涂仙品牌传递国民精神力量,成就国货品牌标杆,2022,期待继续和国民一起成就高品质生活。