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中视频这一年:视频生态巨变下的格局重构与价值新生

责编:岳弘琳      新营销网    https://www.xinyingxiaow.com      发布时间: 2022-01-21 15:13

回望过去的一年,市场、内容与营销生态发生了巨变。尤其是视频行业,改写市场格局的新爆发点出现,“中视频”成为最受关注的新风口之一,属于中视频的时代正在到来。

那么,2021年,中视频行业到底发生了怎样的全新进化?平台、用户、创作者以及品牌主,生态各方如何迭变?中视频浪潮之下,又为企业带来了哪些营销价值和增量新机?

中视频这一年,核心的两大关键词是格局重构与价值新生。一方面,中视频异军突起,重构视频格局,不管在流量效应还是内容影响力上,有了质的飞越,与短视频、长视频共同呈现“鼎足之势”;另一方面,中视频不止是时长的变化,特有的内容形态与属性为生态各方带来价值新生,让用户和创作者有更强的“收获感”,让品牌和平台实现更多的商业增量,构建独特的中视频价值新生态。

重构视频格局:主流平台加码布局 把中视频推上“新风口”

数字生态全面视频化,是未来最具确定性的大势所趋。随着长视频、短视频领域市场格局日益稳定,中视频开始“接棒”,为视频产业创造新活力和增长机会,也成为重构视频格局的最大变数。

2021年一组广为流传的数据是:中视频观看时长已经超过短视频观看时长的一半,是长视频观看时长的两倍。2022引擎大会最新公布的数据显示,在抖音上,中视频的消费时长占比已超过40%。

作为中视频创领者,西瓜视频在“2020西瓜PLAY好奇心大会”上,首次提出了中视频概念,拉开了中视频赛道序幕。2021年,西瓜视频与抖音、今日头条协同发力,打通三端中视频流量和链路,推动中视频赛道迅猛发展,高速成长。

在西瓜视频引领和带动下,互联网各大生态平台,包括长视频平台、短视频平台、社交平台、内容平台、电商平台等,均开始加码布局中视频赛道。中视频俨然成为互联网主流平台的“标配”,共同推动中视频新风口浪潮形成。

5G时代,视频将是互联网内容绝对的主流,中视频则是视频行业最后一条“超级赛道”,因而也成为“兵家必争之地”。各平台会持续发力,在中视频领域打长期战,不断夯实内容地基,提升商业化变现能力,推动行业更为扎实和稳健地前行。

重塑内容消费:用户观看量增进 享受沉浸式体验和知识满足感

从视频内容消费端来看,用户需求也在发生显著变化。对于深度优质、专业完整、有思考有卓见的内容,用户的渴求愈发旺盛,期望通过更有信息密度的内容,来汲取知识、扩大认知边界、充盈生活体验、升华兴趣爱好,收获更强的“获得感”。数据显示,用户对中视频内容的消费热情持续上涨,观看数据不断攀升,西瓜视频、抖音、今日头条三端的中视频播放量,下半年较上半年同比增长25%。

中视频这一年:视频生态巨变下的格局重构与价值新生

 

此外,在消费习惯上,用户对中视频内容的粘度很高,对创作者的信赖感更强。中视频与用户构建了一种新的关系,更具穿透力、感染力和吸附力的品质内容,能够充分展示创作者独特的魅力,更深度地影响用户心智,从而让用户与创作者建立更紧密的情感关联。

在长视频与短视频之间,中视频是个很好的弥合点,既有完整和深度的内容呈现,也兼顾了效率和快节奏的需求,并且能够做到垂直性、实用性和专业性的深耕,因而这种独特的内容形态,也会逐步成为用户内容消费的“刚需”,融入日常生活方式中。

重组创作力量:创作者加速入场 更加认同“懂行人”身份标签

平台加码入局,用户需求旺盛,中视频创作者的“黄金时代”已经到来。越来越多的创作者和MCN机构,把中视频作为新选择,在各大垂类内容领域“百花齐放”。

数据显示,西瓜视频、抖音及今日头条,中视频月活创作者数年增长超80%,内容数量同比增长98%,分布于泛生活、泛知识、泛兴趣等细分内容领域;2021年,有超过1300万创作人入驻平台,万粉创作者发布视频超1.8亿个,百万粉创作者发布视频超2千万。

中视频这一年:视频生态巨变下的格局重构与价值新生

 

创作者的加速入场与活跃产出,背后是对“懂行人”身份标签的深度认可。相较短视频,中视频PGC占比更高,创作者本身需要具备某一领域的专业知识和素养,同时兼具深度内容的创作能力,才能产出精良的品质内容。因而,在内容创作的过程中,创作者能够在更宽广和专业的发挥空间中,收获更强的创作满足感。

对于平台发起的扶持计划,创作者也会非常积极地参与其中。截至2021年10月,西瓜视频联合抖音、今日头条发起的“中视频伙伴计划”,报名人数超过900万,不同领域、不同圈层的创作者,均有机会脱颖而出。通过创作者的努力以及平台的助力,一大批爆款视频诞生,千万级播放量视频超9.3万条,百万级播放量视频超160万条。

中视频这一年:视频生态巨变下的格局重构与价值新生

 

“内容为王”依旧是中视频赛道的最核心游戏规则,这也将吸引更多的有初心、有决心、有匠心、有恒心的专业创作者进入,在内容的深度、广度和表现力上下功夫,为中视频内容生态发展注入源源不断的活力,这也是中视频行稳致远的根基。

重蓄营销势能:品牌主搭上“顺风车” 解读式场景化营销加深价值感

从商业和营销价值层面看,中视频能以更佳的观看体验、更适度的信息增量、更丰富的融入场景、更强的情感浓度,为广告创意和品牌种草提供更大的可能性,让品牌营销内容得以充分释放。

营销方式上,中视频内容营销有两大独具特色的模式:一是解读式营销,专业创作者从多维度、多领域,更透彻地解析消费决策背后的需求,帮助品牌更专业和理性地种草;二是场景化营销,通过不同场景下的原生植入,让品牌种草更沉浸式与自然融入,提升消费者对品牌的接受度,高效打动目标消费者。

在理想汽车与中视频创作者“温义飞的急救财经”合作案例中,温义飞先以大家熟悉的“温式”特色风格,将国家政策、行业趋势、品牌发展等通过科普角度自然输出,最后才巧妙地引入和安利理想汽车,解说理想汽车的独特优势。整个视频内容,内容硬核、植入自然,以“行业干货+品牌植入”形式来保证视频内容的质量,既满足了用户对高密度知识信息的需求,又契合了品牌的深度传播诉求,让品牌更好地完成心智种草,引导消费者决策。

在品牌主的营销版图中,中视频将会成为内容营销新阵地,广告主的核心必投媒介之一。通过探索内容整合营销新模式,挖掘中视频“内容场”增效价值,让消费者不止是浅层地知晓品牌信息或产品功能,而是让消费者一体化认知品牌文化、精神内核、产品体验、使用感受等,赋予品牌更为深层和持久的价值传达。

越来越多的品牌主,正在搭上中视频“顺风车”,通过达人的圈层触达力、内容辐射力、营销穿透力,实现品牌深度价值营销。从巨量星图平台数据可以看到,2021年,巨量星图达人入驻增长率达62%,订单数增长率高达200%,首次变现创作者增长率达85.3%。

据了解,2022年,西瓜视频联合抖音还将推出中视频增长计划,吸引更多的优质达人进行商业内容的创作和产出,也为品牌主提供更丰富的营销机会,促进中视频商业内容生态的发展与繁荣。

结语:站在新一年的起点,展望中视频未来趋势,高歌猛进势头仍将继续,中视频领域大有可为。在以西瓜视频为代表的头部平台推动下,中视频从生态布局、内容创作与消费、到营销增量,行业会有更大的突破,用户价值、商业价值、社会价值实现高度统一与多维增长,生态朝着更蓬勃、健康、可持续的方向发展。