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整合媒介触点实现营销升级,HUAWEI Ads 2021金投赏专场圆满落幕

责编:岳弘琳      来源:新营销网    https://www.xinyingxiaow.com      发布时间: 2021-10-15 09:54

1013,上海】HUAWEI Ads亮相2021金投赏国际创意节“整合媒介触点广告即服务”为主题通过营销案例向到场的行业伙伴展示了HUAWEI Ads的媒介价值和优势并围绕如何通过营销提升品牌生意在座嘉宾展开深入的圆桌探讨

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广告即服务终端全场景智慧营销优势显现

全场景时代智能终端逐渐发展成为沟通数字世界物理世界的智慧桥梁基于华为1+8+N的全场景终端布局HUAWEI Ads致力于打通生态布局下的媒介流量无论是手机智慧屏平板车机还是其他智能硬件每一个终端背后的“人”都是HUAWEI Ads的营销核心每一次跨场景跨终端跨应用的品牌营销都是HUAWEI Ads打造的用户服务。对此华为消费者云服务广告BU总裁刘东方在会上结合具体案例,从各行业营销痛点出发HUAWEI Ads的营销服务化和广告即服务两个营销模式展开介绍

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针对汽车行业新品预约服务能够精准解决对硬广的反感和被陌生电话打扰两个用户痛点,以服务卡片形式推送至潜在兴趣用户从用户的主观感受出发,通过华为快应用咨询AI客服精准获取用户诉求进而帮助广告主针对性解决问题虚拟体验服务则更多依赖华为AR/VR技术通过AR三维建模技术和VR全景视频技术,解决传统直播面对大型商品旅游产品乏力的情况,让消费者能够看到传统直播无法看到的内容,以身临其境的超感体验助力汽车奢侈品及旅游行业发展。线下引流服务尤其适用于零售及商超行业随着广告越来越向后链路转移,线上交易和线下引流获客都变得至关重要。HUAWEI Ads通过快应用搭建会员数据,在智能助手建立用户关注门店的上新提醒服务,并在华为手机一定范围内开启服务提醒,以多触点的数据联动完成消费者的消费数据闭环赋能线下消费者新鲜的购物体验

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通过跨场景跨终端跨应用的联动HUAWEI Ads与不少广告主的优质内容实现共创推出广告即服务的营销模式必胜客合作发起的华为全球主题设计大赛,特邀被业内称为宝藏插画师、宫廷画师的韩锐创作“乐享当下 必胜由我”赛事单元先导作品,激发全球设计师的热情参与,与消费者建立更丰富的场景和情感连接,进一步助推必胜客实力圈粉年轻人。

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高效整合媒介触点实现用广告解决用户需求

如何通过营销提升品牌生意是广告主最关心的内容2021金投赏专场HUAWEI Ads特别邀请华为消费者云服务广告BU总裁刘东方百胜中国资深媒介总监Clare Zhang、RTBAsia创始人兼CEO范秋华围绕营销如何真正服务于企业的生意展开行业讨论萃弈中国总经理陈传洽主持了本次讨论

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Clare Zhang表示广告主更加看重的是流量背后真实的用户用户才是整个消费闭环的关键范秋华从更加积极的角度进行解读认为流量的精细化仍然潜力巨大,在这一点上硬件厂商有天然的优势刘东方从华为全场景智慧营销的出发点进行介绍他强调智能终端的联动能够为消费者提供更加连贯顺畅的服务体验

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Clare Zhang认为在流量收缩的大背景下拥抱新的营销形式对于广告主十分重要而智能终端就是能够触达更多消费者的入口范秋华也对未来可能出现的新的营销形式表示期待他认为新的营销形式将为用户提供更有价值的信息和服务为更多广告主带来机会刘东方表示未来营销的创新在于围绕用户场景提供各类服务与消费者进行有效沟通从而帮助更多广告主提升品牌ROI。

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讨论最后,来自不同行业的嘉宾还分别从各自视角分享了对于营销服务企业生意增长的看法Clare Zhang表示,广告主未来将持续探索规模化的精准营销以数据安全为基础在对的时间和场景中向目标用户完成规模化的精准推送实现交易闭环数据方面范秋华认为HUAWEI Ads这类成体系的广告营销更具有优势能够避免非整合的营销方案在交付过程中可能遇到的各种复杂因素同时也能保证整个营销过程中用户的数据隐私

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一直以来HUAWEI Ads主张为用户提供自然不反感甚至更加便捷的广告服务这些服务既是广告又是内容能够吸引用户参与其中以此助力广告主实效增长刘东方表示在获客难度节节攀升的当下如何实现老客的长期留存并持续产生复购十分关键而通过自然且符合消费者行为习惯的广告真正影响其心智则能够帮助广告主与用户实现连接用用户喜欢的方式完成广告营销