您当前位置:  新营销网    ⁄    娱乐营销    ⁄    正文

新营销网:破壁融合创新玩法疫情催生“云娱乐”

责编:岳弘琳      来源:新营销网    https://www.xinyingxiaow.com      发布时间: 2020-03-26 17:42

“想起从前待在南方,许多那里的气息、许多那里的颜色,不知觉心已经轻轻飞起……”2月26日晚,数万名网友在“宅草莓”线上音乐节上,聆听了达达乐队演唱的这首《南方》。歌迷线上“围观”,乐队成员也实现了隔空相聚。

达达乐队隔空相聚,北京武汉异地同屏演唱《南方》。摩登天空 供图

“宅草莓”并不是线下娱乐上“云”的唯一案例。春节以来,为了有效控制疫情的传播,人们都选择“宅”在家里,娱乐需求也转至线上。不仅影视点播等传统线上娱乐热度高涨,因疫情而在“云”上重启的许多线下娱乐形式也收获了颇高人气,使行业更加注重线上业态的发展。

“线上娱乐的爆发实际上是疫情催生的文化产业的一次加速转型。”中国传媒大学文化发展研究院院长范周表示,日益成熟的数字技术为娱乐产业开拓新的场景、新的机会和业务的新空间,“可以清楚地看到,未来娱乐产业会出现数字化、融合化的趋势。”

“长”“短”并济,视频平台热度高涨

电影《囧妈》《肥龙过江》线上首播、新剧《锦衣之下》《想见你》热度不减,老剧也开始被人二刷三刷……宅在家里,线上影视已经成为网友们的“必需品”。2020年春节期间,全网长视频的有效播放量均大幅增长。

记者从爱奇艺方面了解到,1月27日起,144部热播剧、64部优质国产电影佳作免费播出。春节期间,爱奇艺日均用户较平日提升21%,观影日均播放时长较平日提升36%,人均日均播放次数较平日提升27%。

长视频市场火热,短视频也同样受到青睐。数据显示,1月24日至2月7日,共10.7万人发布了25.9万条抖音视频,累计观看达33亿次。中国社会科学院新媒体研究中心副主任黄楚新表示,在抗击新冠肺炎疫情过程中,短视频在引导舆论、安抚人心上作用明显。

此外,疫情发生以来,多个音视频平台上线了以心理健康、情绪陪伴为主题的专题节目。荔枝音频平台推出“春节陪伴计划”,组织一批“温度艺人”、“温度主播”和专家,以多种方式帮助人们疏解疫情带来的压力。

“疫情期间,一些企业能够精准对接多元需求,不局限于大众消磨时光、娱乐减压,还推出了一批充电学习、心理治疗等功能的非接触应用,满足了特殊时期大众的多方位精神需求。”范周说。

异地同框,线下娱乐“云”上重启

足不出户的日子里,线下娱乐的从业者们展开了一场自救行动,在“云端”形成了一道独特的风景线。

2月22晚,摩登天空推出的第二季“宅草莓”线上音乐节与网友见面。在随后的一周里,张韶涵、彭坦、新裤子乐队、后海大鲨鱼等共93组音乐人通过直播的方式与歌迷见面。

比起一般的音乐节,“宅草莓”更为自在随性,音乐人们除了与歌迷分享自己的作品之外,还有人秀厨艺、有人打游戏……别开生面的直播内容吸引了不少“围观群众”。数据显示,第二季“宅草莓”一开始,人气就超过了首季峰值。第二季首日开播直播间最高人气急升至131万,七天观看节目总人次达1584万。

“挺新鲜的,感觉像是在看这些歌手上真人秀节目一样。”武汉某高校的大学生小李是草莓音乐节的忠实粉丝,对他来说,音乐节上“云”是种全新体验。

非常时期,由于节目无法正常录制,各大卫视和视频网站也另辟蹊径,争相探索“云综艺”、“云录制”等新模式。湖南卫视的《嗨!你在干嘛呢》《还能这样吃》《我们宅一起》等节目利用vlog的拍摄方式进行内容记录;爱奇艺推出的“宅家云综”系列,覆盖了音乐、游戏、体育等多方面题材,为用户提供更多居家娱乐内容。

爱奇艺“宅家云综”系列节目。爱奇艺 供图

“云录制”模式采用远程、轻操作的方式,将内容从策划、制作、到播出等所有环节均在“云端”完成,这可不是什么轻松的活儿。“这个系列对于艺人的需求量非常大,而且筹备时间短。”爱奇艺方面表示,在筹备过程中最大的挑战,是需要跟大量艺人沟通策划。至于如何选择节目的题材和角度,据了解,爱奇艺有关团队曾对此提出过100多个点子,经过安全性、实操性和趣味性的层层筛选之下,才有了如今线上的几档节目。

破壁融合,行业迎来发展新契机

上“云”的浪潮仍在持续,用户和专家如何评价?