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“喜小茶”仍采用喜茶原本具有高辨识度的LOGO以及名称风格

责编:岳弘琳      来源:新营销网    https://www.xinyingxiaow.com      发布时间: 2020-05-02 07:38

喜小茶的品牌命名

“喜小茶”仍采用喜茶原本具有高辨识度的LOGO以及名称风格,这缩短了消费者对新品牌信息的解码过程,使消费者能快速将喜小茶与喜茶联系起来,进行品牌联想从而快速对子品牌形成鲜明的品牌印象。

喜茶推出子品牌“喜小茶”,能成功打通下沉市场吗?

依托喜茶在一线城市的品牌优势,利用消费者对喜茶的信赖和忠诚度,喜小茶可以迅速吸引消费者的注意,降低了子品牌的获客成本,进而占领市场。

其次“喜小茶”中的“小”反映子品牌的产品特性与主品牌的区别,让消费者直观感知到它与喜茶之间的价格、产品和目标人群的差异,降低对喜茶高端品牌形象的负面影响,也让消费者对其有一定的包容性。

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喜小茶的产品与定价

喜茶的主打产品为果茶与芝士茶,价格在25-35元不等,主要消费人群为90后和95后的女性。而子品牌喜小茶作为“副手”并没有喧宾夺主,它主打奶茶、鲜奶,价格在6-18元不等。且大众奶茶的主要消费人群为95后和00后,与喜茶所进入的细分市场不同。

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有调查显示消费者在购买奶茶时对加料,料多更加关注。换句话说大多消费者购买奶茶的消费动机是奶茶里的底料,所以喜小茶通过“料多”作为宣传点,较好满足消费者的消费习惯。且中国现制茶饮人均消费主要集中在15元以下,喜小茶的定价与产品便很好的弥补了喜茶的市场空白。

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喜小茶的竞争者

目前二三线城市价位在6-20元的现制茶饮店有COCO都可、一点点、益禾堂、古茗等。如果喜茶以一个完全全新的品牌打入竞争如此激烈的市场有较大可能会因为声量太小而石沉大海。

而喜小茶这种类似名称、统一logo的子品牌打法不仅可以借助喜茶的声誉进行背书,迅速与竞争对手区分开来,在市场中树立清晰的品牌形象,占领消费者的心智。同时还可以节省了一部分的营销成本。

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