“慢”品类智能家居生活

智能家居产品借势兴趣电商的理念,拓展了新客群,引爆了销售量,抖音电商也得益于此,成为了智能家居品牌及产品重要的营销和销售阵地。

钛媒体编辑丨李程程

今年“双11”,和往届不一样。

电商行业的头部玩家们,都非常有默契地,不再以狂热的速度,不间断地发布各大节点的交易金额、物流数据等破纪录的消息;我们也没有再看到,用户们从抢购到收货过程中,铺天盖地的抓马故事了。

靠低价取胜、比拼GMV的购物节模式,可能要淡出电商购物节大比拼的擂台了。这些变化的背后,除了受大环境因素的影响之外,也因电商圈那句流行已久的话——“有了直播带货,天天都是双11”。

作为曾经持续蹲守零点为“双11”GMV贡献过微薄之力的我们,囤纸巾、囤洗衣液、囤饮料……已经都要囤麻了。这些快消品,体积大占地方,算来下也没有便宜多少钱,还得掐着时间在保质期内赶紧用完。打工人都意识到,真没有必要把寸土寸金的家,变成一个小型超市仓库。

那么,“双11”就没有存在的必要了吗?

事实上,“双11”走到今天,之于消费行业最大的贡献,是培养了牢固的用户心智—— “双11要来了,必须买点什么”,这也是日渐成为社消群体主力的我们的共识。特别在是考虑客单价较高的商品时,多数人会把购物决策时间点,锁定在年底的“双11”。

因此,在快消品之外,客单价相对较高、决策链路较长的耐用消费品们,或许会是下一个拉动购物节增长的主力军。

数据亦证明了这一趋势。作为典型的耐用消费品行业之一,智能家居生活行业,因为“双11”大促的拉动,本月交易量较上月环比大幅上升。来自抖音电商的数据显示,该行业内的商家自播交易额,环比上月同期增长55.5%;家具家装类目双11期间,交易额环比上月同期增长80.2%。

智能家居行业更适合“双11”

虽然今年“双11”似乎显得有点安静,但直播间的购物热情依旧不减。

钛媒体APP从抖音电商方面获悉,今年“抖音双11好物节”,直播总时长达2546万小时,直播间累计看播人次395亿。